Hace unos meses, daba una charla para un grupo de estudiantes; para empezar les pregunté:
¿Sabéis cómo empezar a diseñar una colección? ¿Pensáis que una colección de moda es fruto de la inspiración del diseñador?(asentían con la cabeza)…mi respuesta les desconcertó: ¡Una colección es fruto del análisis!
Analizamos las ventas, las tendencias, los colores, las siluetas…
Seguramente, muchos de los diseñadores en activo trabajan sobre esta “noria” (o alguna parecida) sin darse cuenta de que siguen unos pasos necesarios para que sus colecciones salgan a la venta.
La primera noria empieza con un análisis de las tendencias.
¿Por qué? Porque cuando todavía no has empezado tu primera colección y no tienes ventas, necesitas un punto de partida, y ese punto de partida te lo dan las tendencias.
La segunda noria empieza con el análisis de las ventas, para los que ya estáis en el sector. Son ellas las que nos dirigen hacia la siguiente temporada. Nos dan las pautas para saber qué es lo que más le gusta a nuestro cliente y, por tanto, qué productos son los más vendidos esa temporada. Con esta información activamos nuestra noria.
Puedes cambiar el orden, por supuesto, aunque éste es el que a mí me funciona. Es igual para casi todos. El único paso que cambia es si tienes distribución propia. Entonces no necesitas ir a ferias de moda para vender, tus tiendas son tus clientes. Y los clientes de tus tiendas son los que te dirán con sus compras qué productos les han gustado más de tu colección.
Si no lo tienes, coge ya tu tiket para la noria de la moda apuntándote a mi newsletter y disfruta con tu aventura!